中国新生代消费者

中国新生代消费者比以往任何时候都更加富裕、受教育程度更高、更具有行动力。与他们的父母和祖父母辈不同，新生代消费者对充满理想与抱负的生活方式非常感兴趣，但这并不意味就是汽车、珠宝或其它奢侈商品。他们更在乎的是旅行和体验，努力成为第一个见证者或尝试新事物。因此，这就意味着他们要被人关注，而且可以随时随地将所见所闻分享到社交媒体上。如今，新生代消费者已经不愿再随波逐流，如何脱颖而出成为一个特立独行的人，成为新生代通向成功的关键。

过去，中国的购物中心大多以西方品牌为主，但这种现象已经开始改变。中国的新生代消费者更加拥护中国的本土文化和品牌。对他们来说，中国品牌正在采取行动，打造令人难忘的、高品质的店内体验和产品，这让许多西方保守的公司为从中分一杯羹而四处奔波。同时，中国越来越多的年轻人获得在国外学习和工作的机会，这些机会使他们更加见多识广并日趋成熟。

谈到中国的新生代消费者，我们当然不得不提到科技和社交媒体。如今这不仅是一种潮流趋势，更成为一种理想的生活方式。正如美国数字土著们一样，中国的新生代期待在线上和店内都有绝佳的数字零售体验。从下列数据我们可以看出，中国消费者正在统治电子商务：

然而这并不是说中国的千禧一代将完全避开国际零售商和品牌，反之他们会专门去寻找这些品牌，尤其是在旅游的时候。事实上，有人称之为中国的“旅游黄金时代”。当他们在亚洲旅行时，中国游客会购买倍受欢迎的日韩品牌。中国旅游业已经变得非常有利可图，以至于热门旅游目的地都会安排现场翻译和各种促销手段来吸引中国游客。况且常见的西方品牌，从耐克到卡地亚，影响力仍然不减。